キリンビールは、人生の節目とウイスキーの熟成を重ね合わせる新サービス「人生を共に生きるウイスキー」を本格スタートする。6月26日から公式LINE登録者向けの先行販売を実施、6月29日から専用サイトで抽選販売を開始する

人生の時間をウイスキーとともに刻む

本サービスでは、2019年から2026年までに蒸留されたモルト原酒の中から希望する年の原酒を購入。その後、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所で20年間熟成させる。

熟成期間中は一定期間ごとに50mLのサンプルが届けられ、購入者はウイスキーの変化を体験できる。20年後には700mLボトルとして受け取り、人生の節目を振り返りながら特別な一杯を楽しめる仕組みだ。

サンプルのパッケージには手紙を同封できるブックレット型のボックスを採用。現在の思いを書き残し、20年後に開封する“タイムカプセル”としての役割も担う。 

クラウドファンディングで大きな反響

「人生を共に生きるウイスキー」は、キリンの社内新規事業提案制度から誕生したプロジェクトだ。

2025年に実施したクラウドファンディングでは、開始からわずか4分で目標金額の1億円を達成。応援購入額は2.7億円を突破し、Makuake史上最速での目標達成記録を更新した。また、「Makuake Of The Year」のGOLD賞にも選出されている。

購入者は、子どもの誕生をはじめ、結婚、就職、起業、移住、定年退職など、さまざまな人生の節目を理由に参加したという。

思い出は、時間とともに価値へ

発表会に登壇した起案者の小島亨介さんは、自身に子どもが生まれたことが着想のきっかけだったと語った。そして多くの顧客へのヒアリングを重ねる中で印象に残ったのが、子どもの成長記録を刻んだ柱を新居にも残した家族のエピソードだったという。

「思い出は時間とともに価値に変わっていく。これをお酒でできないかと考えた」

単なるお酒としての価値ではなく、家族の歴史や人生の記憶が積み重なることで特別な存在になる。その考え方がサービスの原点になっている。

ウイスキーではなく「20年後の乾杯」を売る 

購入者の多くがウイスキー愛好家ではなかったことも興味深い。小島さんによると、購入者調査では、最も好きなお酒が「ウイスキーではない」という人が過半数を占めていたという。

その背景について「ウイスキーそのものではなく、20年後の特別な乾杯に価値を感じている」と分析する。

この消費行動を、「モノ消費」「コト消費」の先にある「未来消費」と表現した。将来への不安が広がる時代だからこそ、未来への希望や約束を購入するという新しい価値観に共感が集まったというわけだ。

主役はウイスキーではなく人生

使用されるのは富士御殿場蒸溜所で製造されたモルト原酒。長期熟成に適した原酒をアメリカンホワイトオーク樽で熟成し、20年間保管する。

「このサービスの主役はあくまでウイスキーではなく、お客様の人生です」とは小島さんの言葉。人生の節目から始まる20年間をウイスキーとともに歩み、その先にある忘れられない乾杯をつくる。キリンが提案するのは、新しい酒の楽しみ方であると同時に、未来との約束をかたちにする体験だ。